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设计主张

品牌的力量源于其叙事能力,通过讲述连贯的故事将组织的历史、价值观和愿景编织成公…

品牌的力量源于其叙事能力,通过讲述连贯的故事将组织的历史、价值观和愿景编织成公众可感知的认同体验。

语境

奥林斯在《论品牌》中强调品牌作为认同关系,而叙事是构建这种关系的关键机制。

出处与状态

适用情境

  • sit_brand
  • sit_ideation
品牌叙事认同体验故事化