海尔 · 产品代际

从青岛生产的利勃海尔合作款到南卡罗来纳州生产的美国本土化冰箱——同一条产品线跨越了从'用德国技术在中国制造'到'在美国市场为美国消费者制造'的完整弧线。这不是产品升级，是品牌身份的升级。

从单一'海尔'品牌覆盖所有产品到创建卡萨帝高端子品牌——这是品牌管理能力的质变。海尔学会了不在同一品牌下做所有事，而是让不同品牌服务不同人群。

从'产品品牌'（卡萨帝是高端家电）到'生态品牌'（海尔智家是智慧生活平台）——品牌的竞争维度从'我的产品更好'变成了'我的世界更完整'。