从问题的本质出发重新思考，而非基于现有方案的渐进改良。质疑所有行业惯例，如果它们不能再被物理原理所证明，就抛弃它们。
Dyson 证明了品牌可以通过对基础技术的极致投入和'问题驱动'的产品哲学，在成熟品类中建立技术溢价。
Tesla 证明了品牌可以通过技术信仰、创始人魅力和产品体验的极致化，在没有传统广告预算的情况下，建立全球最具价值的汽车品牌。
