实现某个目的的产品就像工具。它们既不是装饰物也不是艺术品。因此，它们的设计应该既是中性的又是克制的，为用户留出自我表达的空间。
Braun 通过稳定的设计原则和产品家族，建立了比单一视觉标志更持久的品牌识别。
MUJI 证明了品牌可以通过'无品牌化'的策略——即不依赖Logo和广告轰炸，而是通过产品本身的诚实品质和克制的设计——建立起强大的品牌认同。
IKEA 证明了品牌可以通过系统化的成本创新和参与式消费体验，将'设计'从精英特权转变为大众权利。
