产品是被购买来使用的。它不仅要满足功能标准，还要满足心理和美学标准。好的设计强调产品的实用性，同时消除任何可能削弱它的事物。
Braun 通过稳定的设计原则和产品家族，建立了比单一视觉标志更持久的品牌识别。
Apple 证明了品牌可以通过设计、生态系统的垂直整合和极致的用户体验，将技术产品转化为文化符号。
MUJI 证明了品牌可以通过'无品牌化'的策略——即不依赖Logo和广告轰炸，而是通过产品本身的诚实品质和克制的设计——建立起强大的品牌认同。
