全球扩张与'Hilltop'广告
1941expansion
1941 年，Robert Woodruff 宣布'让每一位美国军人用 5 美分买到一瓶 Coca-Cola'。二战期间，Coca-Cola 在美军基地附近建立了 64 座装瓶厂。1971 年，'I'd Like to Buy the World a Coke'（Hilltop）广告播出，来自不同国家的年轻人站在山顶合唱。
判断
Coca-Cola 的全球扩张使用了两种方式：一是地缘政治渠道（跟随美军），二是情感叙事（Hilltop 广告将品牌定义为'世界和平的象征'）。这两者共同完成了 Coca-Cola 从'美国饮料'到'全球语言'的转变。
影响
二战后 Coca-Cola 成为美国文化和全球化的标志性符号。Hilltop 广告被认为是广告史上最成功的品牌传播之一，其歌曲被重新制作并进入流行音乐榜单。
