美国建厂：先难后易的国际化

判断

在海尔的国际化决策中，品牌逻辑优先于成本逻辑——在美国建厂比在中国生产再出口更贵，但'在美国制造并销售'的品牌信号价值远远超过节省的成本。

影响

海尔在美国市场从0起步，到2020年代已成为美国主要家电品牌之一，特别是在紧凑型冰箱和酒柜品类中占据领先份额。