阻击 LVMH 恶意收购
2010crisis
LVMH CEO Bernard Arnault 通过复杂的金融衍生品秘密收购 Hermès 约 23% 股份。Hermès 家族发现后迅速反应——50 多位家族成员成立控股公司 H51 锁定约 50% 股份，承诺 20 年内不出售。2014 年法院裁定 LVMH 的操作违规，要求出售大部分所持股份。
判断
Hermès vs LVMH 是品牌史上关于'品牌是否可以买卖'的终极案例。家族拒绝出售的理由不是'钱不够多'，而是他们相信 Hermès 不是一个可以被交易的商品。这种'非卖品'信仰本身成为了品牌最强的叙事——如果你买 Hermès，你支持的是一个拒绝被资本收购的独立手艺传承。
影响
Hermès 保持了独立，家族团结被视为奢侈品行业最成功的反收购案例。此后 Hermès 的股价反而因'不可收购性'获得了溢价。
