年度主题：品牌的诗意仪式
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每年 Hermès 发布一个不以商业目标为导向的品牌年度主题（如 'Dream'、'Play'、'Odyssey'），全年产品设计、橱窗展示和文化活动围绕主题展开。
判断
年度主题是 Hermès 品牌管理的独特实践——它提供的是'方向'而非'指令'。不像大多数品牌用年度营销计划统一所有行为，Hermès 用诗意主题激发创意。这背后是一种管理信念：好的匠人不需要被告诉'做什么'，他们只需要一个共同的灵感来源。
影响
年度主题让 Hermès 保持了手工艺作坊的'工作室'气质，而非跨国公司的'董事会'气质。
