美妆线推出：品类延伸的优雅边界

判断

Hermès 的美妆策略反映了它作为'最后的手艺堡垒'如何小心地扩展边界——不授权品牌名给第三方，而是自己做。这个决定成本更高，但它保护了品牌的可信度。当消费者拿起一支 Hermès 口红时，它确实是 Hermès 做的，而不只是 Hermès 的名字贴在一个工厂生产的产品上。

影响

美妆线迅速成为 Hermès 的重要增长引擎，同时保持了品牌高端形象。