首款授权产品 Star Wars 系列发布
1999expansion
1999 年 LEGO 与 Lucasfilm 合作推出 Star Wars 主题积木套装，成为 LEGO 首个外部 IP 授权产品线。该系列立即成为畅销品，此后 LEGO 与所有主要娱乐 IP 建立了授权合作关系。
判断
Star Wars 授权是 LEGO 品牌逻辑的一次扩展——从'用积木创造自己的世界'到'用积木重现别人创造的世界'。这看似偏离了'自由创造'的初衷，但实际上扩大了 LEGO 的受众——那些不擅长凭空创造但热爱 Star Wars 的人，现在也有理由购买 LEGO 了。
影响
授权产品线改变了 LEGO 的商业模式——从纯粹依赖自有 IP 到建立'品牌×品牌'的乘法效应。
