LEGO 成人市场的爆发
2020expansion
2020 年 COVID-19 封锁期间，LEGO 成人产品的销售爆发式增长。Botanical Collection、Architecture 系列和复杂技术套装成为成年消费者的热销品。LEGO 将成人市场定位为'正念搭建'——用双手创造的专注体验来对抗数字世界的碎片化注意力。
判断
成年人在全球封锁中重新发现了 LEGO 不是巧合。被困在家里面对屏幕 12 小时后，用双手创造实物提供了一种数字世界无法给予的满足感。LEGO 抓住了这个反直觉的机会：在一个一切都在数字化的时代，最古老的'用手建造'反而成为了最稀缺的体验。
影响
成人市场成为 LEGO 增长最快的细分市场，推动了品牌在数字时代的第二次复兴。
