2008 北京奥运会——品牌巅峰时刻

判断

这场全球直播是李宁品牌历史上最辉煌的时刻——但也是品牌叙事依赖创始人个人形象的顶点。一个人吊着钢丝在空中绕场一周，全世界都看到了'李宁'——但消费者买的是品牌还是人？

影响

奥运会后品牌知名度达到巅峰，但随后三年库存积压、业绩下滑——巅峰之后往往是深渊。