品牌重塑失败——换标与定位迷失

2010redesign

2010 年李宁更换品牌标志和'Make The Change'口号，试图年轻化。但新标志和老库存同时出现在门店中，消费者认知混乱。

判断

这场换标是品牌转型中'新旧撕裂'的典型：在内部，团队对'新李宁'的方向没有共识；在外部，消费者看不到清晰的品牌意图。

影响

换标后销售额大幅下滑，2012 年公司净亏损近 20 亿元，大量门店关闭。

来源

T2李宁公司的品牌重塑之路T2李宁在纽约时装周：中国品牌的全球化叙事