签约 Michael Jordan
1984launch
1984 年 Nike 以 5 年 250 万美元签约新秀 Michael Jordan——当时篮球鞋市场由 Converse 和 Adidas 主导。
判断
这场签约不是'找代言人'，而是'共同打造一个独立品牌'——Air Jordan 在产品设计、营销和定价上都独立于 Nike 主线操作。
影响
Air Jordan 品牌年收入超过 50 亿美元，Jordan 本人从 Nike 获得的分成超过 15 亿美元（远超其 NBA 生涯薪资）。
