方法说明
品牌图谱的内容生产方式、证据标准与叙事方法
1. 内容层级模型
品牌图谱采用七层内容模型，将品牌从单一叙事还原为多维关系系统：
起源层
品牌为什么在此时、此地出现，最初解决什么问题
主张层
品牌宣扬什么价值观、承诺什么、与什么对立
产品层
产品如何成为品牌主张的物质载体
识别层
名称、标志、字体、色彩、包装、空间等视觉系统
传播层
广告、活动、赞助、出版物、数字内容
关系层
品牌与人物、机构、技术、文化、城市的连接
演变层
品牌的创立、成长、转型、危机与衰退的纵向演变
2. 证据等级
每一条判断和事实都有来源支撑，证据分为五个等级：
一级来源
原始档案、设计手稿、产品实物、专利文件、会议记录
二级来源
同时代一手记录：广告、目录、价目表、用户手册、新闻报道
三级来源
权威专著、学术论文、策展研究、经过同行评审的出版物
四级来源
一般出版物、设计杂志、图录、新闻报道、企业出版物
补充来源
品牌官方自述、设计宣言、企业年报、品牌书籍
3. 关系模型
关系是品牌图谱的核心组织方式。关系不是装饰性的网络图，而是品牌形成机制的可追溯连接。
创建与设计
founded_by, designed_by, engineered_by, art_directed_by
组织
owned_by, acquired_by, merged_with, subsidiary_of
产品
launched, predecessor_of, successor_of, belongs_to_series
视觉与传播
identity_designed_by, campaign_created_by, expressed_through
文化与影响
influenced_by, influenced, associated_with, responded_to
空间
founded_in, headquartered_in, produced_in, designed_in
4. 叙事原则
- 1.区分事实、判断与影响——事实是可验证的事件；判断是编辑视角的选择与评价；影响是对后续品牌和设计的可追溯作用。不把判断写成事实。
- 2.不神化创始人——品牌是多种角色（创始人、设计师、工程师、管理者、用户、竞争者）长期共同塑造的结果。
- 3.保留争议与不确定性——品牌历史中充满矛盾的记载、不同观点和缺失信息。图谱应当并置而不是掩盖。
- 4.避免把先后关系写成因果关系——时间上的先后不自动构成因果，需要证据支持。
5. 样板品牌选择
首批 12 个品牌不是随机选择，而是每种选择一种独特的品牌成长路径作为样板类型。 包括：工业技术品牌、消费电子品牌、大众饮料品牌、科技平台品牌、运动品牌、 家具零售品牌、无品牌品牌、技术娱乐品牌、欧洲设计品牌、中国制造业品牌、 中国运动品牌、传统影像品牌。每种类型提供不同的品牌形成机制研究范本。
