Frank Mason Robinson

Frank Mason Robinson

Pemberton 的记账员和合作伙伴。他为产品命名 'Coca-Cola'——取可可叶（coca）和可乐果（kola）的名称，并将 kola 的 K 改为 C 以求视觉对称。他用 Spencerian 字体手写了商标——这个手写体至今仍是 Coca-Cola 最核心的视觉资产。

Robinson 不是设计师，但他完成了品牌史上最伟大的'设计'——命名和字体。他证明了品牌识别的建立不必从复杂的策略开始，一个正确的名字加上一支笔，就可以成为百年资产。