产品/Air Jordan I

Air Jordan I

1985年篮球鞋Nike

为 Michael Jordan 设计的第一代签名鞋。NBA 以违反颜色规定为由禁止这款鞋——Nike 将罚款变成了营销，每场罚款 $5,000，销量飙升。

Air Jordan I 展示了一种新的品牌-运动员关系：不是代言，是共同创造符号。'被禁的球鞋'这个故事本身就是品牌资产。

来源

T1

Swoosh: The Unauthorized Story of Nike and the Men Who Played There

J.B. Strasser, Laurie Becklund · HarperBusiness · 1993

T2

Just Do It: The Nike Spirit in the Corporate World

Donald Katz · Random House · 1994