海尔在美国南卡罗来纳州工厂生产的本土化冰箱产品。产品针对美国消费者的使用习惯(大容量、制冰功能、对开门设计)进行了重新设计,而非简单出口在中国销售的型号。
这款产品是一个品牌信号——'我们不只是在标签上印 Made in USA,而是真正在美国制造,为美国消费者设计。'这是海尔从'中国出口商'到'全球品牌'身份转换的关键产品节点。
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中国人的管理智慧:海尔
胡泳 · 北京大学出版社 · 2008
Haier's Global Brand Strategy
待补充 · Harvard Business School Case · 2012