LEGO Star Wars 系列

LEGO 首个与外部 IP 合作的授权产品线。将 Star Wars 的标志性飞船、角色和场景转化为 LEGO 积木套装。此举开启了 LEGO 品牌授权模式——此后与 Harry Potter、Marvel、DC、Disney 等全球顶级 IP 建立了长期合作。

Star Wars 系列是 LEGO 品牌史上的转折点——它将两个粉丝群体融合在一起。一个喜欢 LEGO 的孩子通过 Star Wars 套装进入科幻世界，一个喜欢 Star Wars 的成年收藏者通过 LEGO 套装重新发现了积木的乐趣。这是'品牌×品牌'乘法效应的经典案例。