后 Jobs 时代的品牌持续性

2011 – 至今

Jobs 领导下的产品驱动型组织，每年一次革命性新品，强创始人决策模式。

Tim Cook 接任 CEO，Ive 继续领导设计（至 2019 年），公司重心从'创造新品类'转向'深度整合和优化现有生态'。

市值增长约 8 倍，服务收入占比大幅提升。产品以迭代进化为主（更大屏幕、更好相机、自研芯片），而非创造全新品类。

影响层面

organization产品层演化模式

Apple 的'后 Jobs 时代'测试了一个根本问题：品牌 DNA 是否可以在创始人离开后独立存在和演化？初步答案是——市场层面绝对可以（市值证明），但文化层面仍存争议（'创新衰退'的持续批评）。