'One Brand' 策略：从产品分裂到视觉统一

2015 – 至今

Coca-Cola 品牌家族各产品使用独立视觉系统：红色原味、银色 Diet Coke、黑色 Zero——消费者将它们视为完全不同的产品而非同一品牌的变体。

2015 年启动 'One Brand' 策略，所有产品变体统一纳入红色圆盘视觉系统，通过副色区分品类。包装、广告、数字触点全部使用统一视觉语言。

品牌家族凝聚力增强，消费者将 Zero/Diet 视为 Coca-Cola 的不同选择而非不同品牌。统一视觉系统降低了跨产品线的传播成本。

影响层面

视觉/身份产品层

'One Brand' 是 Coca-Cola 对品牌管理核心问题的回答：当一个品牌拥有多个产品变体时，母品牌应该成为'背景'（所有产品共享的信任基础）还是'前景'（每个产品独立的个性表达）？Coca-Cola 选择了前者——这个选择只有在品牌拥有极端强大的核心识别时才可能成功。