进行中
法规变化文化变迁
从线性增长到循环经济的战略转型
IKEA2018 – 至今
转型前
以'低价'和'大众消费'为核心的线性增长模式
行动
推出People & Planet Positive战略：2030年全可再生/回收材料、家具回购计划、二手市场、租赁服务试点
转型后
以'循环经济'和'气候积极'为目标的可持续商业模式
连续性
- +民主设计五维度
- +平板包装
- +北欧美学
断裂
- −从鼓励消费到倡导减量
- −从一次性销售到产品生命周期管理
- −从价格竞争到价值竞争
影响层面
产品层传播层关系网络
解读
这是IKEA品牌史上最深层的转型——它试图解决'买更多'与'可持续'之间的核心矛盾。成功的关键在于：能否让可持续产品同样具有民主设计的价格竞争力。
