成功
领导层更替文化变迁
从'便宜合理'到'空之美学'的哲学转型
MUJI2002 – 2005
转型前
以'因为合理，所以便宜'为核心价值主张的实用主义品牌
行动
原研哉接任艺术总监后，将品牌哲学从功能层面的'合理便宜'提升到哲学层面的'空（EMPTINESS）'，并通过地平线广告、空间设计等全方位重塑品牌体验
转型后
以'空'为核心理念的全球设计哲学品牌
连续性
- +无Logo设计策略
- +材料诚实原则
- +日本美学基础
断裂
- −从价格导向到哲学导向
- −从日用品品牌到生活方式品牌
- −广告从产品导向到意象导向
影响层面
价值主张视觉/身份传播层
解读
这次转型是品牌DNA'进化而非革命'的典范——原研哉没有否定田中一光的遗产，而是将其提升到更高维度。这证明了品牌可以在不违背自身DNA的前提下实现战略升级。
