标志重大变化
琴岛-利勃海尔联合标志 (1984-1991)
海尔1984 – 1991
描述
海尔前身青岛电冰箱总厂使用的联合品牌标志。'琴岛'（青岛别称）与德国'利勃海尔'（Liebherr）并列使用，强调德国技术合作背景。此时的海尔还不存在——存在的是一个中德合作的生产实体。
解读
联合品牌阶段是许多中国制造品牌的共同起点——用一个有信誉的外国名字为没有信誉的中国工厂背书。这不是'品牌建设'，而是'品牌借用'。但这个阶段的重要性在于：它给了海尔一个'证明自己'的时间窗口——等到利勃海尔的背书不再必要时，海尔已经有了自己的信誉。
保留元素
无
放弃元素
无
