视觉演变

品牌视觉识别系统（VIS）的版本演进 · 共 822 个版本

(779)

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361度

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ABB

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艾伯维

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荷兰银行

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Absa集团

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绝对伏特加

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雅高酒店

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帕尔玛之水

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阿达尼

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阿迪达斯德国

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Adyen

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爱尔兰航空

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俄罗斯航空

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阿根廷航空

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墨西哥航空

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Aesop

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Afterpay

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安捷伦

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美国国际集团

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法国航空

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新西兰航空

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亚洲航空

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Airbnb全球

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味之素

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阿克苏诺贝尔

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Albaik

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美国铝业

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Aldar地产

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阿尔法罗密欧

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阿里巴巴

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阿里巴巴

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Allbirds

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Almarai

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安缦酒店

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美洲移动

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美国电力

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美源伯根

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安进

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爱茉莉太平洋

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Amul

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全日空

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英美资源

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安海斯-布希

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安踏

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Elevance健康

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澳新银行

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Aprilia

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沙特阿美

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朝日

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亚洲涂料

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阿斯麦

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ASOS

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Aspen药厂

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安斯泰来

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阿特拉斯科普柯

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Atlassian澳洲

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欧尚

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奥迪

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捷克航空

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哥伦比亚航空

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阿克塞尔施普林格

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Axis银行

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Bajaj

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特兰西瓦尼亚银行

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萨瓦德尔银行

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哥伦比亚银行

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万代

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美国银行

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宝钢

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Barbour

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百味来

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巴里克黄金

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百特医疗

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西班牙对外银行

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BCI银行

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碧迪医疗

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贝尔

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贝纳通

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华大基因

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巴帝电信

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必和必拓

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Bidcorp

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Bidvest

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BIG

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Billabong

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宾堡

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Biocon

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渤健

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碧欧泉

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贝莱德

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宝珀

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蒙特利尔银行

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宝马集团

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宝马

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宝马

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纽约梅隆

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庞巴迪

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Booking集团

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Booking.com

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Borsalino

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波司登

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葆蝶家

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巴西布拉德斯科银行

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宝玑

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普利司通

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光明乳业

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Brioni

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百时美施贵宝

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Britannia

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英国航空

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英国电信

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布契拉提

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比亚迪电池

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Byju's

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Byredo

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凯克萨银行

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卡乐比

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金巴利

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Canadian Tire

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Canva澳洲

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卡普空

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第一资本

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康德乐

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嘉士伯

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家乐福法国

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凯斯

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卡西欧

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卡特彼勒重工

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国泰航空

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宁德时代

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欧缇丽

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Celine

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Cencosud

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Centene

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赛斯纳

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捷克能源

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中广核

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中国铝业

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茶里

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香奈儿

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香奈儿

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长安汽车

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长虹

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嘉信理财

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正大集团

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尚美巴黎

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萧邦

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安达

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珍宝珠

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Church's

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加拿大帝国商业银行

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旭辉

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信诺

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联昌国际

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Cipla

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太阳马戏团

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花旗集团

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西铁城

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雪铁龙

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CJ集团

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娇韵诗

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Clarks

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中国建材

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中国海油

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Codorníu

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Coles超市

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柯林斯航空

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中国商飞

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澳洲联邦银行

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康泰纳仕

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康菲石油

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大陆集团

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酷派

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巴拿马航空

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Copec

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碧桂园

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Coupang

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绘儿乐

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瑞士信贷

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Creed

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中国中车

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加拿大太空署

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CVS健康

–

Dabur

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大宇

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大发

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第一三共

–

大金

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达马克地产

–

丹纳赫

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丹格特水泥

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丹格特集团

–

戴比尔斯

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德龙

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迪卡侬

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Dedeman

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Delhaize

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达美航空

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Desigual

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德国铁路

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德国邮政

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德国电信

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DHL

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Diesel

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蒂普提克

–

发现金融

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迪士尼

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迪士尼

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Dolce & Gabbana

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Dollarama

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道明尼能源

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斗山

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Dr.Jart+

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Dr. Martens

–

Dr. Reddy's

–

帝斯曼

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DSV

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迪拜伊斯兰银行

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迪拜环球港务

–

杜克能源

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戴森全球

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易斯达航空

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伊顿

–

哥伦比亚国家石油

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爱德华生命科学

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EE

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卫材

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伊莱克斯

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礼来

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迪拜购物中心

–

伊玛尔埃及

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伊玛尔地产

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巴西航空工业

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艾默生

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阿联酋航空

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意大利国家电力

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埃尼

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意昂

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爱立信

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埃塞俄比亚航空

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阿提哈德航空

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Etro

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Exact

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爱克斯龙

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Expedia

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Falabella

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FEMSA

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汾酒

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菲拉格慕

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费列罗

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富达

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芬坎蒂尼

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芬美意

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阿布扎比第一银行

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第一能源

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FirstRand

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慧鱼

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斐雪派克

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Fiskars

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Flipkart

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Fnac

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恒天然

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FMG

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福斯特建筑事务所

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方太

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四季酒店

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馥马尔

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自由港

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frog设计

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富士通

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G-Star RAW

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广汽集团

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加洛

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俄罗斯天然气

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GE航空

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吉博力

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通用动力

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忠利保险

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吉利德

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金立

–

奇华顿

–

格拉苏蒂

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嘉能可

–

歌帝梵

–

Godrej

–

Gojek

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高尔航空

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Goop

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Goyard

–

卡尔索集团

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Grab

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格力

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格鲁曼

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莫德洛集团

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SURA集团

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行星集团

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GS集团

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GT银行

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古井贡酒

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湾流

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阿歇特

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瑞典商业银行

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韩华

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哈珀柯林斯

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Harrods

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孩之宝

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哈瓦那人字拖

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HCA医疗

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HCL科技

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HDFC银行

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海澜之家

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Hero

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海克斯康

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喜茶

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希尔顿全球

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日野

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海信

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霍尼韦尔航空

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宇舶

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印度联合利华

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Humana

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凯悦酒店

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HYBE

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现代重工

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伊维尔德罗拉

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IBM

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Icebreaker

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ICICI银行

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IDEO

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洲际酒店集团

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Iittala

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伊利诺伊工具

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Illumina

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意利

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Inditex/Zara

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印孚瑟斯

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荷兰国际集团

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英格索兰

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悦诗风吟

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英特尔

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联合圣保罗银行

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直觉外科

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五十铃

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伊塔乌银行

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ITC

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伊藤忠

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依维柯

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万国表

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积家

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日本航空

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捷蓝航空

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健力宝

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晶科能源

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Jio

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祖玛珑

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约翰迪尔

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快乐蜂

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九阳

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Just Eat Takeaway

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JYP娱乐

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Kakao Bank

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Kakao Games

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Kakao Pay

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卡巴斯基

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河合

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川崎重工

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起亚汽车

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龟甲万

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金德摩根

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麒麟

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荷兰皇家航空

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小松

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科乐美

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通力电梯

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柯尼卡美能达

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康佳

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大韩航空

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Kotak银行

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荷兰皇家电信

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KRAFTON

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久保田

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京瓷

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L3Harris

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Labcorp

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凌美

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蓝旗亚

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兰蔻

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兰芝

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L&T

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LATAM航空

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拉瓦萨

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Lazada

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Le Labo

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E.Leclerc

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乐高丹麦

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莱昂纳多

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LG生活健康

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Liberty

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瑞士莲

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柳工

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欧舒丹

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Loewe

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龙湖

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隆基绿能

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浪琴

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欧莱雅

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乐天

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路易威登

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路易威登

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汉莎航空

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卢克石油

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Lululemon加拿大

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陆逊梯卡

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泸州老窖

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麦格理集团

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马士基

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Magazine Luiza

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麦格纳国际

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文华东方

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Mango

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宏利金融

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茅台

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茅台

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马拉松石油

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Marimekko

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玛莎百货

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万豪国际

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马天尼

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丸红

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马斯科

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玛莎拉蒂

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美泰

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Max Mara

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马来亚银行

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麦道

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麦克森

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明治

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魅族

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蒙牛

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Mercado Libre

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梅赛德斯奔驰

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美特斯邦威

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大都会人寿

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米其林

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微软

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微软

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迈瑞医疗

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名创优品

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Missoni

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三菱电机

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三菱

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三井物产

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Molton Brown

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蒙达多利

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Monoprix

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森永

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Moschino

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莫凡彼

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Moynat

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MTN集团

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穆巴达拉投资

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无印良品全球

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Mulberry

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MultiChoice

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村田

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Naspers

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Natura

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Naturgy

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Naver Pay

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奈雪的茶

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NCSoft

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NEC

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Nedbank

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耐斯特

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雀巢瑞士

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Netmarble

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Neuhaus

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纽荷兰

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纽蒙特

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Nexon

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新纪元能源

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蔚来

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蔚来

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日清食品

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诺基亚

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农夫山泉

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Noon

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北欧联合银行

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诺斯洛普

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挪威航空

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诺华瑞士

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诺和诺德

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Nutella

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Nutrien

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Nykaa

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O Boticário

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Ola

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奥林巴斯

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OMA

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一加

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欧宝

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Orange

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Orrefors

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沃旭能源

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OTP银行

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欧文斯科宁

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Pandora丹麦

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沛纳海

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派克汉尼汾

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Patanjali

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Paytm

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太平鸟

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乐桃航空

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匹克

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培生

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企鹅兰登

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Penhaligon's

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半岛酒店

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巴西石油

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中国石油

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Petrom

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马来西亚国家石油

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标致

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太平洋瓦电

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菲利普斯66

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伯爵

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比亚乔

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Pierre Marcolini

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百乐

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倍耐力

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波兰国家石油

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Playmobil

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PNC金融

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宝曼兰朵

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泡泡玛特

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保时捷

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保时捷

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保时捷

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PPG工业

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普惠

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保德信

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泰国国家石油

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波兰国家保险

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澳洲航空

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卡塔尔航空

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卡塔尔能源

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卡塔尔国民银行

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Quest诊断

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Quilmes

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荷兰合作银行

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雷达表

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任仕达

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睿思

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加拿大皇家银行

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真我

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再生元

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信实工业

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雷诺卡车

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雷诺

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瑞萨

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Repsol

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历峰集团

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吉瑞制药

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理光

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力拓

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Rituals

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丽思卡尔顿

–

R.M.Williams

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老板电器

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Roberto Cavalli

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罗氏瑞士

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罗克韦尔

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罗姆

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罗兰

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劳力士

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劳力士

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俄罗斯石油

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莱茵集团

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瑞安航空

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沙特基础工业

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Safilo

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风帆

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Sainsbury's

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圣罗兰

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三星重工

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三星

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三星

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生力啤酒

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山特维克

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桑坦德智利

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桑坦德银行

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三一重工

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三元食品

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SAP德国

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札幌啤酒

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Saputo

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沙索

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俄罗斯联邦储蓄银行

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印度国家银行

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斯堪尼亚

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舍弗勒

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迅达电梯

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学乐

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丰业银行

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冬海集团

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瑞典北欧斯安银行

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世嘉飒美

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精工仪器

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Selfridges

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森马

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丝芙兰法国

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SFR

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香格里拉酒店

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宣伟

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禧玛诺

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盐野义

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Shopify加拿大

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Shoprite

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暹罗水泥

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新加坡航空

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新加坡电信

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中国石化

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希思黎

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SK集团

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SKF

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斯柯达汽车

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斯柯达交通

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创维

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SM娱乐

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中芯国际

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实耐宝

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SNC-Lavalin

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Software AG

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双日

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索尔维

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南非航空

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南方电力

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西南航空

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国家电投

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Spin Master

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精神航空

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施普林格自然

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史克威尔艾尼克斯

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施德楼

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标准银行

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史丹利百得

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星巴克

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星巴克

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道富

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沙特电信

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时代啤酒

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斯道拉恩索

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Stradivarius

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雪花秀

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住友

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永明金融

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太阳制药

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融创

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三得利

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苏泊尔

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斯沃琪

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瑞典银行

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Swiggy

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瑞士再保险

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Synchrony金融

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泰格豪雅

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多美

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Take-Two互动

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葡萄牙航空

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罗马尼亚航空

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TCL

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塔塔咨询

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道明银行

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TDK

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TeamViewer

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Tech Mahindra

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西班牙电信

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挪威电信

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特莱维萨

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澳大利亚电信

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Tenet医疗

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泰尔茂

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乐购

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德事隆

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泰国的饮料

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赛默飞

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3 UK

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蒂森克虏伯

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Tim Hortons

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康师傅

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天梭

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Titan公司

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三角巧克力

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Tod's

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Tokopedia

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TomTom

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桃乐丝

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TOUS

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丰田

–

丰田

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Traveloka

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Truist金融

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土耳其航空

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TVS

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育碧

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瑞银集团

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优美科

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统一

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裕信银行

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优衣库

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优衣库

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美联航

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联合健康

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乌拉尔钾肥

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合众银行

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美国钢铁

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江诗丹顿

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淡水河谷

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瓦莱罗能源

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Van Cleef & Arpels

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先锋集团

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万科

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Vertex制药

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维斯塔斯

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维氏瑞士

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越南外贸银行

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越南乳业

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VinFast

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Vingroup

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Vodacom

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沃达丰

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大众汽车

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沃尔格林

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万达

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王老吉

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旺旺

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潍柴动力

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富国银行

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西太平洋银行

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惠特克

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维布络

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WiseTech Global

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Azul航空

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威科集团

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Woolworths澳洲

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Woolworths南非

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五粮液

–

药明康德

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温德姆

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徐工

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Xero

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小米

–

小米

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特步

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养乐多

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雅马哈音乐

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Yandex

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洋河

–

洋马

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YG娱乐

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伊利

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横滨橡胶

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雅戈尔

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阿根廷国家石油

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元气森林

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玉柴

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宇通客车

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扎哈·哈迪德

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Zara Home

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杰尼亚

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Zenith银行

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真力时

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采埃孚

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中粮

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捷迈邦美

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硕腾

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Zomato

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中联重科

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苏黎世保险

标志(19)

重大变化

Spencerian 手写体商标 (1886)

1886–

Coca-Cola

Frank Mason Robinson 用 Spencerian 字体手写了 'Coca-Cola' 商标。流畅的连笔曲线和倾斜的动感线条成为品牌最基本的视觉身份。这一手写体在 130 多年后的今天仍然是品牌最核心的视觉资产。

重大变化

Kodak 红黄文字标志 (1907)

1907–

Kodak

Kodak 在 1907 年确立了红黄配色的文字标志。Eastman 亲自选择黄色作为品牌色。

中等变化

初代富士标志

1934–1960

Fujifilm

Fujifilm 创立时的原始标志，以富士山图像和日文/英文组合为特征

重大变化

Sony 四方标志 (1958)

1958–

Sony

随着公司更名，Sony 标志成形——简洁的大写 SONY 文字，作为此后六十余年不变的品牌视觉锚点。

中等变化

IKEA 经典蓝黄椭圆Logo

1967–

IKEA

1967年确立的蓝底黄字椭圆形Logo，沿用至今。蓝黄配色取自瑞典国旗，椭圆形象征着包容和完整性。

重大变化

Swoosh 标志 (1971)

1971–

Nike

37 岁学生 Carolyn Davidson 以 $35 设计的弧形标志，代表 Nike 胜利女神的翅膀和运动的速度。

系统性重塑

红底白字经典标志 (1973-)

1973–

LEGO

1973年启用的红底白字标志——黑色描边的 'LEGO' 大写字母被红色圆形或矩形框包围。这是一个'不需要翻译'的全球标志——在任何语言和文化中，红色方块中的白色 LEGO 都具有相同的识别力。

重大变化

彩虹苹果标志 (1977)

1977–1998

Apple

Rob Janoff 设计的六色彩虹条纹苹果标志。咬掉的一口（bite）与字节（byte）的双关，彩虹色条纹呼应 Apple II 的彩色显示能力，同时传递 1970 年代加州反文化精神。

重大变化

田中一光 赭红Logo系统

1980–2002

MUJI

田中一光为MUJI设计的原始视觉系统，使用Helvetica Bold字体的'MUJI'和'无印良品'文字标，赭红色（#C41425）。

重大变化

琴岛-利勃海尔联合标志 (1984-1991)

1984–1991

海尔

海尔前身青岛电冰箱总厂使用的联合品牌标志。'琴岛'（青岛别称）与德国'利勃海尔'（Liebherr）并列使用，强调德国技术合作背景。此时的海尔还不存在——存在的是一个中德合作的生产实体。

中等变化

初代李宁标志

1990–2010

李宁

李宁品牌创立初期，以体操运动员李宁的标志性动作作为品牌标志，强调创始人个人 IP 和体育精神

重大变化

海尔兄弟标志与品牌IP (1991-2005)

1991–2005

海尔

品牌名称正式定为'海尔'，标志以中德两国儿童（海尔兄弟）为主体，象征国际合作基因。海尔兄弟不仅出现在标志上，还通过动画片《海尔兄弟》成为独立的文化IP——这是中国品牌最早尝试'品牌娱乐化'的案例之一。

微调

早期 Dyson 字标

1993–2005

Dyson

Dyson创立初期的Logo，使用深蓝色字标，强调英国工程传统。

中等变化

单色极简标志 (1998)

1998–

Apple

苹果标志变为单色——通常是黑色或匹配产品外壳的金属/白色版本。图形保持不变，但色彩从叙事（彩虹 = 反文化）转向材料（标志成为产品物理表面的一部分）。

微调

原研哉 微调系统

2002–

MUJI

原研哉在田中一光基础上进行微调，更强调留白和空间关系。Logo本身改动极小，但在应用系统中更加注重'空'的语境营造。

微调

RO Studio T字Logo

2004–

Tesla

灵感来源于电动机定子截面的T字形Logo，由RO Studio设计。银色金属质感传达了科技和精密感。

微调

现代 Dyson 字标系统

2005–

Dyson

简化为铁灰色字标，去掉了国家标识，更强调全球化和现代感。字距微调使Logo在数字屏幕上更清晰。

系统性重塑

Fujifilm 现代企业标志

2006–

Fujifilm

伴随公司从摄影向多元科技企业转型，标志也经历了系统性更新，剥离了与胶片摄影的视觉关联

系统性重塑

李宁品牌重塑标志

2010–

李宁

2010 年李宁启动大规模品牌重塑，更换标志、调整定位，试图走向年轻化与国际市场

包装(1)

微调

黄色胶片包装系统

1900–2012

Kodak

Kodak 胶片的包装以黄色为统一底色，不同产品线通过辅助色彩区分（Kodachrome 红、Ektachrome 蓝、Tri-X 绿）。

logo_system(6)

系统性重塑

青岛啤酒标志的百年演化：从德文到中文到全球化 (1903-)

1903–

青岛啤酒

青岛啤酒标志经历了从殖民地德文排版到现代中文品牌标志的演变。早期标志以德文为主（Germania Brauerei），中文为辅。1949 年后中文成为主导文字。现在的标志核心是回澜阁剪影+青岛啤酒汉字——一个将品牌与城市不可分割地绑定在一起的视觉系统。标志的每一次更改都在反映品牌与政治环境的关系：从殖民地附属到独立中国企业。

系统性重塑

VW 标志的七次迭代：从纳粹齿轮到数字扁平 (1937-2019)

1937–

大众汽车

大众标志 1937 年的第一个版本包含纳粹万字符齿轮——这是品牌的原始罪恶的视觉化。1945 年后标志彻底重设计——去除了所有纳粹元素，将 V 和 W 字母放入圆形中。此后经过多次微调：增加立体感（1995-2000年顺应 3D 标潮流），扁平化（2019年顺应数字界面需求）。2019 年的扁平化设计恰好在柴油门后推出——一个更透明、更少修饰的标志。

系统性重塑

Fitz Roy 山脊线：从攀岩者的地理坐标到全球品牌图腾 (1973-)

1973–

Patagonia

Patagonia 最早的 logo 是 Fitz Roy 山脊线的简笔轮廓——这是 Yvon Chouinard 1968 年与 Doug Tompkins 攀登过的巴塔哥尼亚高原上最具标志性的山峰。这个 logo 的选择揭示了一个重要真相：Patagonia 的品牌符号来自真实的地理体验，而非品牌顾问的策略建议。穿上这个 logo，你在表达的不是'我消费了这个品牌'，而是'我与这座山有一种关系'。

系统性重塑

华为标志演化：从太阳放射到红色花瓣 (1987-2006)

1987–2006

华为

华为标志的演化分为两个关键阶段：(1) 1987-2006：第一代标志包含'华为技术'汉字、太阳放射背景图案和复杂的多层次结构——典型的中国 1990 年代企业标志风格；(2) 2006-至今：Interbrand 参与设计的简化版——红色花瓣（15根线条旋转而成）、去除了所有汉字、极简化处理。这个演变是华为从'中国深圳的一家技术公司'向'全球科技品牌'进化的视觉对应。

系统性重塑

BYD 标志：从'地方品牌'到'全球品牌'的视觉转型 (1995-2021)

1995–2021

比亚迪

BYD 标志的演变经历了三个阶段：第一代（1995-2007）——椭圆形+上下箭头+中英文（典型的 1990 年代中国企业标志风格，符合当时的制造业身份）；第二代（2007-2021）——保留椭圆但简化为 BYD 三个字母（与汽车产品线的视觉统一尝试）；第三代（2021-至今）——完全去掉椭圆和汉字，纯扁平化 BYD 字母标志+新的品牌色调（科技蓝紫）。

系统性重塑

DJI 标志：不解释的自信 (2006-)

2006–

大疆

DJI 的标志从早期包含中英文的版本逐渐演化到只有 'DJI' 三个极简字母。去中文化（与华为 2006 年去掉汉字标志同一年）是全球化的第一步。DJI 标志最突出的特点是'不解释'——没有图形、没有口号、没有暗示品牌做什么的视觉元素。它的态度是：如果你不知道 DJI 是什么，你不需要我们解释；当你需要无人机的时候，你会知道。

产品形态(5)

系统性重塑

Contour Bottle (1915)

1915–

Coca-Cola

由 Root Glass Company 的 Earl R. Dean 设计的弧形玻璃瓶。其独特的曲线轮廓——中段收窄、底部扩开——在触觉和视觉上都与其他所有饮料瓶区分开来。1960 年获得美国立体商标注册。

系统性重塑

Lettera 22 有机曲线设计语言 (1950)

1950–

Olivetti

Nizzoli 为 Lettera 22 引入的有机曲线造型——流畅的外壳轮廓、内嵌的键盘区域、光滑的金属与塑料结合——将打字机从'工具箱'变成了'雕塑品'。这种设计语言影响了 Olivetti 此后十几年的所有产品。

中等变化

迷你化精密产品语言

1960–2000

Sony

Sony 在 1960-1990 年代建立了全球认同的'Sony Style'产品美学——每一代产品都比前一代更小、更精密、更简洁。

重大变化

Valentine：波普色彩的入侵 (1969)

1969–

Olivetti

Sottsass 用鲜红色 ABS 塑料重新诠释了便携打字机——颠覆了办公设备必须是灰/黑/米色的行业惯例。Valentine 看起来不像打字机，更像一件波普艺术品。广告直接题为'情人节礼物'。

系统性重塑

铝制极简主义产品语言

2001–

Apple

从 iPod 到 iPhone，Apple 建立了以铝、玻璃和精密加工为核心的产品形式语言。Unibody 技术使产品像是从一整块材料中'雕刻'出来——接缝、螺丝和连接件全部消失。

color_system(1)

系统性重塑

Hermès 橙色：从'被迫选择'到品牌标志 (1940s-)

1942–

Hermès

二战期间 Hermès 供应链断裂，米色包装纸无货可进，唯一可用的就是橙色纸卷——一个此前无人问津的颜色。战后 Hermès 发现这个'被迫的选择'意外地成为了最强的品牌识别元素——它在任何场景中都无法被忽视，从购物袋到产品包装到门店设计。

character(1)

Mario：从 Jumpman 到全球符号 (1981-)

1981–

任天堂

从 Donkey Kong 中的 'Jumpman' 到 Super Mario Bros. 的完整角色——一个意大利水管工在蘑菇王国冒险。Mario 的形象在 40 年间从 8-bit 像素演变为 3D 模型，但核心身份从未改变：红色帽子、蓝色工装裤、标志性的'Yahoo!'跳跃声。

visual_system(2)

系统性重塑

Haier 国际标识系统 (2005-)

2005–

海尔

海尔在全球市场统一启用简化版 Haier 标识——去掉了儿童图形和中文元素，仅保留纯文字标志。视觉系统强调简洁、现代、全球化的品牌形象，与白色家电产品设计语言保持一致。

系统性重塑

'One Brand' 统一视觉系统 (2015)

2015–

Coca-Cola

将 Coca-Cola、Diet Coke、Coca-Cola Zero 和 Coca-Cola Life 全部纳入红色圆盘统一视觉系统。每个变体共享红色圆盘核心，通过副色（黑色、银色、绿色）区分——这是品牌历史上最大规模的视觉统一。

interaction_paradigm(1)

Wii 体感革命：从'按钮'到'身体' (2006)

2006–

任天堂

Wii Remote 将游戏操作从'手指按压按钮'变为'身体做出动作'——挥拍、挥杆、拳击。这不是手柄的升级，而是交互范式的变革。Wii 没有增加更多的按钮，它拿掉了按钮——用一个会动的棍子告诉所有人：你不需要学怎么按，你只需要做你已经在生活中会做的动作。

brand_slogan(2)

Das Auto 口号的兴衰 (2007-2015)

2007–2015

大众汽车

2007 年至 2015 年，大众在全球使用 'Das Auto'（汽车）作为品牌口号。它的语义是狂妄的——不是说'我们是好车'，不是说'我们是德国车'，而是说'我们就是车'。柴油门后这个口号被悄然放弃——一个欺骗了世界的公司如何还敢声称自己是'汽车'的化身？

从'百年品质'到'畅享欢聚时刻'：品牌语言的场景化转向 (2010-)

2010–

青岛啤酒

青岛啤酒的核心品牌口号从强调产品属性（'百年品质''纯正德国风味'）转向强调消费场景（'畅享欢聚时刻'）。这个转变不是语词游戏——它反映了一个深层的品牌策略转变：从'产品竞争'转移到'场景竞争'。在啤酒行业，产品本身的差异很小（大多数消费者无法在盲测中区分青岛和雪花），但消费场景可以建立强大的品牌忠诚——'我喝青岛不是因为它比雪花更好喝，而是因为喝青岛让我想起和朋友一起吃烧烤/看球赛/过春节的时刻'。

campaign_identity(1)

DON'T BUY THIS JACKET：反营销的品牌身份 (2011-)

2011–

Patagonia

2011 年黑色星期五，Patagonia 在《纽约时报》刊登整版广告，大标题是 DON'T BUY THIS JACKET。广告详细列出该夹克的环境成本：135 升水、20 磅 CO₂、三分之二其重量的废弃物。这是一家服装公司在全球最大购物日告诉人们不要购物——这种'反营销'姿势成为了 Patagonia 品牌最强大的身份资产。

brand_communication(2)

系统性重塑

'产品即广告'——UGC 驱动品牌认知 (2013-)

2013–

大疆

大疆可能是全球最依赖 UGC（用户生成内容）建立品牌认知的大型科技公司。它的'品牌预算'不是花在广告投放和明星代言上——它花在让产品好到用户自发地分享内容上。YouTube 和 Instagram 上无数由 DJI 无人机拍摄的令人叹为观止的航拍视频——每一个都在免费地为大疆做广告。用户拍摄了一条惊艳的日落海岸线视频并贴上 #djiglobal——这不只是炫耀他们的旅行，也是炫耀他们的 DJI 设备。

赞助欧洲杯——中国品牌的全球体育舞台初登场 (2024-)

2024–

比亚迪

2024 年比亚迪成为欧洲杯官方出行合作伙伴——在欧洲杯赛场上，BYD 的蓝白色广告牌出现在全球 50 亿+观众面前。广告内容不强调'中国制造'、不强调价格优势——而是展示刀片电池安全性和电动技术领导力。这是中国汽车品牌的全球体育营销首秀。

零售空间(1)

重大变化

中国李宁旗舰店概念

2018–

李宁

「中国李宁」走秀后，品牌推出全新零售空间概念，融合中国传统元素与现代设计语言

brand_narrative(1)

系统性重塑

制裁前后的品牌叙事蜕变 (2019-)

2019–

华为

制裁前华为的品牌叙事：'我们的技术是全球最好的，选择我们是因为我们领先'。制裁后：'我们在超级大国的全面打压下活了下来，而且还在创新——选择我们是因为我们代表不屈'。这不是品牌策略部门的选择，而是外部环境强加的转变。但在中国市场上，这种'被迫的英雄叙事'比之前的'自愿的领导叙事'有效得多。