Das Auto 口号的兴衰 (2007-2015)

2007 – 2015

描述

2007 年至 2015 年，大众在全球使用 'Das Auto'（汽车）作为品牌口号。它的语义是狂妄的——不是说'我们是好车'，不是说'我们是德国车'，而是说'我们就是车'。柴油门后这个口号被悄然放弃——一个欺骗了世界的公司如何还敢声称自己是'汽车'的化身？

'Das Auto' 从诞生到死亡的 8 年，是品牌叙事中最残酷的因果报应。最狂妄的品牌姿态遇到了最大规模的品牌失信，然后姿态必须死去。品牌的教训：不要声称你是什么——让人们自己判断你是什么。

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