红底白字经典标志 (1973-)

1973 – 至今

描述

1973年启用的红底白字标志——黑色描边的 'LEGO' 大写字母被红色圆形或矩形框包围。这是一个'不需要翻译'的全球标志——在任何语言和文化中，红色方块中的白色 LEGO 都具有相同的识别力。

LEGO 标志的持久性在全球品牌中是罕见的——50 年未进行重大修改。这种'不变'不是缺乏创新，而是一种战略选择：当品牌的核心是'兼容性'和'连续性'时，标志也应该体现这些品质。频繁修改标志的品牌在说'我们在进化'，LEGO 的标志在说'我们一直在这里'。

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