brand_communication系统性重塑
'产品即广告'——UGC 驱动品牌认知 (2013-)
大疆2013 – 至今
描述
大疆可能是全球最依赖 UGC（用户生成内容）建立品牌认知的大型科技公司。它的'品牌预算'不是花在广告投放和明星代言上——它花在让产品好到用户自发地分享内容上。YouTube 和 Instagram 上无数由 DJI 无人机拍摄的令人叹为观止的航拍视频——每一个都在免费地为大疆做广告。用户拍摄了一条惊艳的日落海岸线视频并贴上 #djiglobal——这不只是炫耀他们的旅行，也是炫耀他们的 DJI 设备。
解读
这种'UGC 即品牌广告'策略只有在产品体验远远超越预期时才有效。如果 DJI 无人机的表现只是'还行'，用户不会热情地分享。但当一台 $799 的设备能让你拍出之前需要 $10,000 设备才能拍出的镜头时——用户分享的意愿是自发的、不可抑制的。品牌策略的最高形式不是'我们精心策划了这次传播'——而是'我们造了这么好的东西，以至于传播变成了自然现象'。
保留元素
- +用户生成内容作为主要品牌传播
- +产品评测驱动口碑
- +视觉内容的病毒式传播
放弃元素
- −传统品牌广告
- −明星代言策略
