color_system系统性重塑
Hermès 橙色：从'被迫选择'到品牌标志 (1940s-)
Hermès1942 – 至今
描述
二战期间 Hermès 供应链断裂，米色包装纸无货可进，唯一可用的就是橙色纸卷——一个此前无人问津的颜色。战后 Hermès 发现这个'被迫的选择'意外地成为了最强的品牌识别元素——它在任何场景中都无法被忽视，从购物袋到产品包装到门店设计。
解读
Hermès 橙色的故事提醒我们：品牌资产不全是'设计出来的'，有些是'偶然发生的'——然后被聪明地保留了下来。如果 Hermès 在战后恢复了米色包装，它可能成为一个'不错的奢侈品牌'而非'标志性的奢侈品牌'。识别并坚持一个偶然发现的好东西，有时比系统性地设计一个'品牌策略'更重要。
保留元素
- +橙色调
- +棕色辅色
放弃元素
- −二战前的米色包装纸
