成功
市场变化竞争压力文化变迁
从'中国骄傲'到'国潮先锋'的品牌重塑
李宁2010 – 2018
转型前
以创始人个人 IP 为核心的国产体育品牌，面向 70-80 后消费者，定位'中国骄傲'
行动
更换标志、调整品牌定位至'90后李宁'、收缩渠道、提价竞争，试图从体育用品升级为时尚运动品牌
转型后
经历连续三年亏损后，2018年以'中国李宁'系列登陆纽约时装周，成功转型为国潮先锋品牌
连续性
- +创始人对品质的坚持
- +东方文化基因
- +运动性能DNA
断裂
- −品牌标志与视觉系统
- −核心目标消费者
- −渠道策略
- −品牌叙事
影响层面
视觉/身份产品层传播层价值主张
解读
李宁的转型是中国品牌史上一个'V 型反转'的经典案例——品牌重塑短期内失败，但为后续的国潮战略埋下了伏笔。核心启示是：品牌转型需要找到与时代情绪的契合点，而非仅仅改变视觉系统。
